Как работает поиск Яндекса и Google

Поисковая система делает три вещи.

1. Сканирует — робот обходит сайты по ссылкам и картам сайтов.
2. Индексирует — сохраняет страницы в базу, понимает, о чём они.
3. Ранжирует — на каждый запрос выбирает самые полезные страницы и выстраивает их по порядку.

Что важно для ранжирования

• Страница отвечает на запрос лучше других.
• Сайту можно доверять: контакты, реквизиты, отзывы, экспертиза.
• Страницей удобно пользоваться: скорость, мобильная версия, понятная структура.
• Люди находят ответ и не возвращаются в поиск.
• О компании упоминают другие сайты.

Поиск меняется

Всё чаще ответ появляется прямо в выдаче — от нейросети поисковика. Чтобы попадать и туда, сайту нужны чёткие ответы на вопросы — см. GEO.

Яндекс и Google: в чём разница для бизнеса

• В России большая часть поиска приходится на Яндекс, поэтому ему уделяем основное внимание.
• Яндекс сильнее учитывает региональность и связь с Яндекс Картами.
• Google важен для туристов, иностранных клиентов и части аудитории на Android.

Базовые принципы у обоих одинаковые: полезный контент, техническое качество, доверие и удобство.

Как поисковик понимает, что вы надёжны

• Реальные контакты и адрес, совпадающие с картами.
• Отзывы и рейтинг.
• Возраст и история сайта.
• Упоминания на других ресурсах.
• Экспертные материалы с авторами и датами.