Канонический адрес (canonical)

Канонический адрес — тег, который говорит поисковику: «главная версия этой страницы — вот эта». Нужен, когда одна страница открывается по разным адресам: с параметрами, метками, сортировкой.

Без canonical поисковик может посчитать их дублями и показывать не ту версию.

Пример

Страница услуги открывается по адресам /seo/, /seo/?utm_source=vk и /seo/?from=menu. Для поисковика это три разных адреса с одинаковым содержимым. Тег canonical на всех трёх указывает на /seo/ — и поисковик учитывает только основную версию.