Семантическое ядро: какие запросы нужны сайту

Семантическое ядро — список поисковых запросов, по которым вас должны находить клиенты, разбитый на группы. Каждая группа — отдельная страница сайта.

Как собираем

1. Выписываем все услуги, товары и проблемы клиентов.
2. Расширяем запросами из Вордстата, подсказок, конкурентов, вопросов клиентов.
3. Чистим: убираем нецелевые и чужие запросы.
4. Группируем по смыслу: «имплантация зубов цена», «имплант под ключ» — одна страница.
5. Определяем интент: человек хочет купить, сравнить или узнать.

Зачем

Без ядра сайт пишут «как кажется», и он не попадает в реальные запросы. С ядром — каждая страница отвечает на конкретный вопрос клиента.

Отличный источник запросов — вопросы клиентов из звонков и переписок. Они же становятся статьями базы знаний.

Пример группировки

Видно, что «цены» лучше вынести на отдельную страницу: у человека другое намерение — сравнить стоимость.

Типы запросов

• Коммерческие — «купить», «заказать», «цена», «рядом»: на них отвечают страницы услуг и цен.
• Информационные — «как», «почему», «что такое»: на них отвечают статьи и база знаний.
• Навигационные — название вашей компании: важно, чтобы на них находились сайт и карточки.

Частые ошибки

• Собрать тысячи запросов и не сделать страницы под них.
• Смешать на одной странице разные намерения.
• Забыть про город и район в локальных нишах.