Яндекс Директ: как работает контекстная реклама

Яндекс Директ показывает рекламу людям, которые прямо сейчас ищут вашу услугу, а также на сайтах-партнёрах Яндекса.

Как это работает

• Вы выбираете запросы, регион и бюджет.
• Яндекс показывает объявления и берёт оплату чаще всего за клики или конверсии, в зависимости от стратегии.
• Автоматические стратегии оптимизируют показы под цели в Метрике.

Что влияет на результат

• Посадочная страница: понятное предложение, цены, форма — без неё реклама сливает бюджет.
• Минус-слова: отсекают нецелевые запросы.
• Цели и аналитика: без них стратегия не понимает, что такое «заявка».
• Регулярная оптимизация: ставки, объявления, площадки.

Онлайн-реклама подлежит маркировке — см. Маркировка рекламы.

Типы кампаний

• Поиск — объявления по запросам в выдаче Яндекса.
• Рекламная сеть Яндекса — баннеры и объявления на сайтах-партнёрах и в приложениях.
• Единая перфоманс-кампания — автоматическая кампания, которая сама подбирает площадки и форматы под цель.
• Реклама в Картах — приоритетное размещение карточки — по согласованию.

С чего начать

1. Посадочная страница с ценой и формой.
2. Цели в Метрике: заявка, звонок, мессенджер.
3. Список запросов по самым маржинальным услугам.
4. Тестовый бюджет на 2–4 недели — как рассчитать.
5. Анализ: какие запросы и объявления дают заявки, а какие — только клики.

Частые ошибки

• Реклама ведёт на главную, а не на страницу услуги.
• Нет минус-слов — бюджет уходит на «бесплатно», «вакансии», «своими руками».
• Не настроены цели — автостратегия работает вслепую.
• Слишком широкий регион.