Маркировка рекламы в интернете

С сентября 2022 года интернет-реклама в России подлежит маркировке. Данные о рекламе передаются в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных (ОРД).

Что это значит на практике

• Каждый рекламный материал получает идентификатор — токен erid.
• В объявлении указывается пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе.
• Данные о показах и расходах передаются в ОРД.

Кого касается

Рекламу в рекламных системах (Директ, VK Реклама) обычно маркируют их встроенные инструменты. Отдельного внимания требуют посевы в Telegram-каналах, блогеры, реклама на сайтах-партнёрах.

Это общая информация, а не юридическая консультация. За нарушения предусмотрены штрафы — сложные случаи уточняйте у юриста.

Как это выглядит в объявлении

В рекламном материале появляется пометка «Реклама», указание рекламодателя и токен erid. В рекламных кабинетах крупных систем всё это часто формируется автоматически, если правильно заполнены данные рекламодателя.

Что подготовить

• Данные рекламодателя: ИНН, наименование.
• Договор с исполнителем рекламы, если реклама размещается через подрядчика или блогера.
• Регистрацию креативов в выбранном ОРД для размещений вне рекламных кабинетов.

Посевы и блогеры

При размещении у блогеров и в Telegram-каналах креатив нужно зарегистрировать до публикации и передать исполнителю токен erid. После — отчитаться о показах в установленные сроки.