VK Реклама: таргетированная реклама ВКонтакте

VK Реклама показывает объявления пользователям ВКонтакте и партнёрских площадок по возрасту, интересам, географии и поведению.

Что важно для результата

• Аудитория: город или радиус вокруг точки, интересы, похожие аудитории.
• Креатив: понятное предложение, живые фото, видео.
• Цель: заявки через лид-формы, сообщения в сообщество, переходы на сайт.
• Тесты: несколько вариантов объявлений и аудиторий, отключаем слабые.
• Аналитика: UTM-метки и цели в Метрике.

Рекламу в интернете нужно маркировать — см. Маркировка рекламы.

Форматы, которые чаще работают для локального бизнеса

• Лид-формы — заявка прямо во ВКонтакте, без сайта.
• Сообщения в сообщество — человек сразу пишет вам.
• Переходы на сайт — когда на сайте есть онлайн-запись и цены.
• Видео и клипы — для визуальных ниш.

Как оценивать

Не по кликам, а по стоимости заявки или сообщения и по тому, сколько из них стали клиентами.

Как собрать аудиторию для локального бизнеса

• Гео: радиус 1–5 км вокруг точки или весь город — зависит от того, как далеко к вам готовы ехать.
• Интересы: связанные с услугой — красота, авто, ремонт, путешествия.
• Ретаргетинг: посетители сайта и подписчики сообщества.
• Похожие аудитории: люди, похожие на ваших клиентов.

Пример теста

Три объявления × две аудитории = шесть связок. Через несколько дней оставляем 2–3 лучшие по стоимости заявки, остальные отключаем, тестируем новые креативы.